Вернуться   Онлайн-конференции TradeMaster > Архив онлайн-конференций 2009-2014 > Эффективное магазиностроение. Мерчандайзинг для торговли

Эффективное магазиностроение. Мерчандайзинг для торговли

Уважаемый Эксперт в области ритейла! В среду, 23 сентября 2009 года, в 15.00 на портале www.trademarster.com.ua состоится ОНЛАЙН-КОНФЕРЕНЦИЯ на тему:

Эффективное магазиностроение – концептуальное магазиностроение (shopfitting), как комплексный подход к организации розничной точки.

В рамках данной темы предлагаем Вам обсудить следующие вопросы:

1. Современные особенности проектирования непродуктового магазина. Удачные концепции торговых точек специализированных форматов. (В дополнение – фоторепортаж).
2. Дизайн и эффективность магазина: определение необходимости изменений. Что изменить в первую очередь?
3. Составляющие успешного проекта магазина: фасад и входная зона, торговый зал, цветовые решения секций торгового зала.
4. Приемы для решения задач: выделение магазина среди конкурентов, видимость для различных типов покупателей (пешеходов и автомобилистов), направление потоков в магазине.
5. Новые решения в оборудовании магазина. Торговое оборудование. Современные световые решения для торговой точки.
6. Навигация – принципы эффективного предоставления информации.
7. Дополнительные мероприятия стимулирования сбыта в торговой точке. Новое в Мерчандайзинге.

Что думают об этом Ваши коллеги, конкуренты, партнеры и независимые эксперты отрасли?

Об этом и многом другом Вы узнаете, став участником онлайн-конференции TradeMaster

Присоединяйтесь к обсуждению! Высылайте свои пожелания по тематикам и вопросам обсуждения конференции e-mail: st@trademaster.com.ua.
либо обращайтесь по тел.: (044) 383-50-34,


Ответ
 
Опции темы Поиск в этой теме Опции просмотра
Старый 23.09.2009, 16:12   #16
Владимир Кончиц
Эксперт
 
Аватар для Владимир Кончиц
 
Регистрация: 22.09.2009
Компания: Управляющий партнер
Сообщений: 28
По умолчанию Эффективное магазиностроение

Цитата:
Сообщение от Галина Потапчук Посмотреть сообщение
Сегодня "хороший магазин" - не просто набор красивых декораций и креативных дизайнерских решений... Практика показывает, сколько в магазин не инвестируй, а без обоснованной концепции, строго "ориентированной" на привлечение посетителей и увеличение продаж, торговая точка может остаться просто музейным экспонатом...

Иногда "соблазн" выделиться среди конкурентов заставляет специалистов непродуктовых магазинов "идти на риск", эксперементировать с дизайном, выделением входной зоны, оформлением витрин... Безусловно, это может быть вполне оправдано... А может и не быть...

В непродуктовой рознице уже сложились определенные правила эффективного магазиностроения... Однако, приобретению позитивного опыта не может быть предела...

Добрый день, уважаемые участники Конференции!

Рада приветствовать Вас сегодня на портале TradeMaster.

_________________________________
Как всегда, в начале озвучу несколько рекомендаций:
1. Будьте активны, задавайте вопросы, давайте ответы - здесь собрались Ваши коллеги, которые разделяют Ваши задачи и имеют свой опыт их решения!
Эффективность Вашего участия в конференции зависит от Вашего желания!
2. Следуйте логике обсуждения - для Вашего же удобства.
3. Обновляйте Вашу интернет-страницу, чтобы видеть новые комментарии.
4. Выбирайте удобные для Вас "опции просмотра" сообщений.
5. Интересного и продуктивного обсуждения!

Тел. службы поддержки участников: 8 066 750 29 52, 8 067 505 25 24_________________________________

Итак, в чем, на Ваш взгляд, заключаются особенности проектирования непродуктового магазина?
Какие задачи Вашего "магазиностроения" являются наиболее приоритетными сегодня?
Мы при открытии нового магазина рассматриваем такие параметры:
- площадь
- входная группа
- стол продавца и т.д
Владимир Кончиц вне форума   Ответить с цитированием
Старый 23.09.2009, 16:15   #17
Владимир Кончиц
Эксперт
 
Аватар для Владимир Кончиц
 
Регистрация: 22.09.2009
Компания: Управляющий партнер
Сообщений: 28
По умолчанию

Цитата:
Сообщение от Виталий Степаненко Посмотреть сообщение
Итак, в чем, на Ваш взгляд, заключаются особенности проектирования непродуктового магазина?

День добрый, коллеги!

Я бы выделил, как обязательные элементы
- понимание своей целевой аудитории (для кого магазин)
- определение своей ключевой компетенции (чем Ваш магазин лучше и что он может предложить своей целевой аудитории)
- донесение, посредством организации фасада,торгового зала и демонстрации товара, своей уникальности до покупателей
абсолютно, согласен с экспертом, нужно правильно для себя представлять и понимать суть торговли как таковой и конкретного магазина + учесть полученный опыт, в т.ч. международный
Владимир Кончиц вне форума   Ответить с цитированием
Старый 23.09.2009, 16:15   #18
Дмитрий Лузаков
Эксперт
 
Регистрация: 22.09.2009
Компания: ARTiCOOL
Сообщений: 18
По умолчанию Площади

Цитата:
Сообщение от Галина Потапчук Посмотреть сообщение
Дмитрий, какие действия для этого предпринимаете Вы? )
Анализ и оптимальное соотношение площадей под группы товаров
Дмитрий Лузаков вне форума   Ответить с цитированием
Старый 23.09.2009, 16:17   #19
Дмитрий Лузаков
Эксперт
 
Регистрация: 22.09.2009
Компания: ARTiCOOL
Сообщений: 18
По умолчанию

Цитата:
Сообщение от Виталий Степаненко Посмотреть сообщение
Итак, в чем, на Ваш взгляд, заключаются особенности проектирования непродуктового магазина?

День добрый, коллеги!

Я бы выделил, как обязательные элементы
- понимание своей целевой аудитории (для кого магазин)
- определение своей ключевой компетенции (чем Ваш магазин лучше и что он может предложить своей целевой аудитории)
- донесение, посредством организации фасада,торгового зала и демонстрации товара, своей уникальности до покупателей
Виталий, Вы занимаетесь консультирование.
За 2009 г. много розничных компаний интересовались уникальностью фасада и торгового зала?
Дмитрий Лузаков вне форума   Ответить с цитированием
Старый 23.09.2009, 16:19   #20
Галина Потапчук
Модератор
 
Аватар для Галина Потапчук
 
Регистрация: 11.03.2009
Компания: TradeMaster
Сообщений: 511
По умолчанию

Цитата:
Сообщение от Виталий Степаненко Посмотреть сообщение
Итак, в чем, на Ваш взгляд, заключаются особенности проектирования непродуктового магазина?

Я бы выделил, как обязательные элементы
- понимание своей целевой аудитории (для кого магазин)
- определение своей ключевой компетенции (чем Ваш магазин лучше и что он может предложить своей целевой аудитории)
- донесение, посредством организации фасада,торгового зала и демонстрации товара, своей уникальности до покупателей
Виталий, добрый день! Приведите несколько "живых" примеров, как от понимания целевой аудитории формируется проект магазина? Какие детали магазина важны для конкретной группы покупателей (как пример)?
Галина Потапчук вне форума   Ответить с цитированием
Старый 23.09.2009, 16:21   #21
Галина Потапчук
Модератор
 
Аватар для Галина Потапчук
 
Регистрация: 11.03.2009
Компания: TradeMaster
Сообщений: 511
По умолчанию

Цитата:
Сообщение от Дмитрий Лузаков Посмотреть сообщение
Анализ и оптимальное соотношение площадей под группы товаров
Дмитрий, а какова специфика ваших магазинов?
Галина Потапчук вне форума   Ответить с цитированием
Старый 23.09.2009, 16:22   #22
Владимир Кончиц
Эксперт
 
Аватар для Владимир Кончиц
 
Регистрация: 22.09.2009
Компания: Управляющий партнер
Сообщений: 28
По умолчанию

Цитата:
Сообщение от Дмитрий Лузаков Посмотреть сообщение
Владимир, я думаю, что Вы со мной согласитесь, что концепции магазинов в 2009 году несколько видоизменились.
Конечно изменились, мир не стоит на месте, и с поправкой на кризис/спад в розничной торговле особенно. Я думаю, что все перешли к старым понятиям типа "простота не грех" и "дешево и сердито".
Владимир Кончиц вне форума   Ответить с цитированием
Старый 23.09.2009, 16:23   #23
Виталий Степаненко
Эксперт
 
Аватар для Виталий Степаненко
 
Регистрация: 23.04.2009
Компания: vvstepanenko.com
Сообщений: 7
По умолчанию

Виталий, Вы занимаетесь консультирование.
За 2009 г. много розничных компаний интересовались уникальностью фасада и торгового зала?[/QUOTE]

Лидеры рынка или те, кто решил ими стать в это тяжелое время ДУМАЮТ и ДЕЛАЮТ.

Например:
- в этом году запущено два новых концепта BEST BUY (один ориентирован специально на женскую аудиторию)
- WoolStreet (московская сеть одежды). Запустила в этом году новый концепт (Ваш слуга его разрабатывал)
- Microsoft выходит на розничный рынок
- и т.д. примеров много

Последний раз редактировалось Виталий Степаненко; 23.09.2009 в 16:30
Виталий Степаненко вне форума   Ответить с цитированием
Старый 23.09.2009, 16:24   #24
Дмитрий Лузаков
Эксперт
 
Регистрация: 22.09.2009
Компания: ARTiCOOL
Сообщений: 18
По умолчанию

Цитата:
Сообщение от Галина Потапчук Посмотреть сообщение
Дмитрий, а какова специфика ваших магазинов?
Магазины интеллектуальных развлечений. Ассортиментная матрица : книги, кино, музыка, игры, пресса.
Дмитрий Лузаков вне форума   Ответить с цитированием
Старый 23.09.2009, 16:29   #25
Александр Дардалан
Эксперт
 
Аватар для Александр Дардалан
 
Регистрация: 22.09.2009
Компания: Фокстрот. Техника для дома
Сообщений: 6
По умолчанию

Цитата:
Сообщение от Владимир Кончиц Посмотреть сообщение
абсолютно, согласен с экспертом, нужно правильно для себя представлять и понимать суть торговли как таковой и конкретного магазина + учесть полученный опыт, в т.ч. международный
Добрый день Владимир, хочу добавить, что международный опыт имеет достаточно двоякую природу. Необходимо четко представлять степень его "применимости" к нашему менталитету.
Александр Дардалан вне форума   Ответить с цитированием
Старый 23.09.2009, 16:29   #26
Виталий Степаненко
Эксперт
 
Аватар для Виталий Степаненко
 
Регистрация: 23.04.2009
Компания: vvstepanenko.com
Сообщений: 7
По умолчанию

Виталий, добрый день! Приведите несколько "живых" примеров, как от понимания целевой аудитории формируется проект магазина? Какие детали магазина важны для конкретной группы покупателей (как пример)?[/QUOTE]

"Свежие" примеры:
Все те жe магазины BEST BUY.
Розничный концепт ориентирован на женщин.
Изменилось очень многое:
- цвета оборудования и интерьера стали более теплыми
- крупнее шрифт на навигационных табличках
- изменилось зонирование
- информация о товаре стала понятна даже "чайника"
и т.д.

Kira Plastinina.
Целевая аудитория - девочки-тинейдеры.
- розовые цвета в интерьере
- диванчик с небрежно разбросанными журналами
- молодежная музыка ...
Виталий Степаненко вне форума   Ответить с цитированием
Старый 23.09.2009, 16:29   #27
Владимир Кончиц
Эксперт
 
Аватар для Владимир Кончиц
 
Регистрация: 22.09.2009
Компания: Управляющий партнер
Сообщений: 28
По умолчанию

Цитата:
Сообщение от Галина Потапчук Посмотреть сообщение
Владимир, в чем особенности Вашей концепции магазинов? Как Вы ее выбираете, создаете?
Мы отталкиваемся от основных групп товаров, с Дмитрием, у нас ассортимент практически одинаковый, за исключением журналов и книг.
Книги мы только развиваем. Представляем основные группы товара, что бы покупатель имел к ним свободный доступ, мог пощупать и прочесть описание и т.д.
Владимир Кончиц вне форума   Ответить с цитированием
Старый 23.09.2009, 16:30   #28
Галина Потапчук
Модератор
 
Аватар для Галина Потапчук
 
Регистрация: 11.03.2009
Компания: TradeMaster
Сообщений: 511
По умолчанию

Цитата:
Сообщение от Дмитрий Лузаков Посмотреть сообщение
Магазины интеллектуальных развлечений. Ассортиментная матрица : книги, кино, музыка, игры, пресса.
Дмитрий, в чем конкурентное преимущество Ваших магазинов?
Галина Потапчук вне форума   Ответить с цитированием
Старый 23.09.2009, 16:31   #29
Владимир Кончиц
Эксперт
 
Аватар для Владимир Кончиц
 
Регистрация: 22.09.2009
Компания: Управляющий партнер
Сообщений: 28
По умолчанию

Цитата:
Сообщение от Александр Дардалан Посмотреть сообщение
Добрый день Владимир, хочу добавить, что международный опыт имеет достаточно двоякую природу. Необходимо четко представлять степень его "применимости" к нашему менталитету.
Согласен с Вами, очень много из международного к нам неприменимо, из-за особенностей нашего менталитета, однако тренд и тенденции очень сходны
Владимир Кончиц вне форума   Ответить с цитированием
Старый 23.09.2009, 16:31   #30
Галина Потапчук
Модератор
 
Аватар для Галина Потапчук
 
Регистрация: 11.03.2009
Компания: TradeMaster
Сообщений: 511
По умолчанию

Цитата:
Сообщение от Владимир Кончиц Посмотреть сообщение
Конечно изменились, мир не стоит на месте, и с поправкой на кризис/спад в розничной торговле особенно. Я думаю, что все перешли к старым понятиям типа "простота не грех" и "дешево и сердито".
Владимир, расскажите о Ваших магазинах.
Что изменилось с "поправкой на кризис" в концепциях Ваших магазинов?
Галина Потапчук вне форума   Ответить с цитированием
Ответ

Опции темы Поиск в этой теме
Поиск в этой теме:

Расширенный поиск
Опции просмотра

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

BB коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Выкл.

Быстрый переход


Часовой пояс GMT +3, время: 17:24.




Работает на vBulletin® версия 3.8.8.
©2000 - 2020 Jelsoft Enterprises Ltd
©2008 - 2020 TradeMaster